货架资源的配置和质量的提升息息相关

文章出处：深圳货架人气：发表时间：2021-04-20 14:29

　
　　优质货架的配置使得上游制造商的市场结构由对称转变为不对称，并且随着货架质量的提升，市场效应和竞争效应的增强，产品的市场规模扩大，产品的替代性增强，而产品的市场规模则缩小了，产品的替代性减弱，这使得制造商的利润增加，制造商的利润减少，即货架资源的配置和货架质量的提升使得制造商在上游的竞争中占据更为有利的地位。这也为零售商提供了向制造商收取通道费的基础，根据纳什讨价还价解，给定货架质量时，通道费随着零售商讨价还价能力的增强而提高。但是只有当零售商讨价还价能力较强，通道费水平适中时，零售商和制造商才都愿意参与优质货架的配置和使用。

　　同时，虽然货架资源的配置和货架质量的提升也会增加零售商的总利润，但零售商在产品上的销售利润减少，即零售商必须要承担因使用优质货架而产生的机会成本。因此，从渠道成员利益协调的角度看，零售商要求制造商缴纳通道费以补偿部分机会成本的行为具有一定的合理性。最后，从消费者福利的角度看，优质货架的使用和货架质量的提升使得消费者总剩余增加，整体福利得到改善。但是如果零售商讨价还价能力太强，收取的通道费过高，那么制造商就不愿意缴纳通道费使用优质货架，这显然不利于消费者整体福利的改善。

下一篇：货架选购流程|仓库货架厂家上一篇：货架资源提供的可见性对消费者效用大

此文关键字：